Después de que YouTube anunció nuevas herramientas para creadores y actualizaciones de productos en su evento Made on YouTube el miércoles, el director ejecutivo Neal Mohan enfatizó que la seguridad, especialmente en torno a las herramientas de inteligencia artificial actualizadas, sigue siendo una “prioridad” para el gigante tecnológico.
“YouTube ocupa un espacio verdaderamente único”, explicó durante una sesión de preguntas y respuestas en el escenario al final del evento. “Trabajamos en estrecha colaboración con tecnologías de vanguardia que se inventan en YouTube, inventadas en organizaciones hermanas como Google DeepMind”. La empresa se ha establecido en un lugar donde es “muy gradual en cuanto al despliegue de estas tecnologías en lugar de simplemente lanzarlas y ver qué sucede”, agregó.
En cuanto al posible mal uso de la IA, Mohan dijo: “Esto es realmente lo que dice el nombre. Es una herramienta. Se trata de agilizar” el proceso creativo.
En una entrevista separada con periodistas después de la sesión de preguntas y respuestas de Mohan, se preguntó a los altos ejecutivos cómo responderían las herramientas de inteligencia artificial si un creador escribiera “Kamala Harris”, por ejemplo. A pocas semanas de las elecciones, sigue habiendo una gran preocupación por la posibilidad de que haya deepfakes o imágenes y vídeos engañosos que sesguen el voto. (No es de extrañar que la política no se mencionara durante la presentación de 90 minutos).
La directora comercial, Mary Ellen Coe, afirmó que “todo lo creado por los creadores con las herramientas está sujeto a nuestras normas comunitarias, por lo que pasará por nuestros mismos sistemas de confianza y seguridad”. Añadió que si el material se genera de forma sintética, “se etiqueta automáticamente como tal”.
Amjad Hanif, vicepresidente de gestión de productos y financiación de fans de YouTube, dijo que al introducir “Kamala Harris” en la herramienta, se preguntaría: “¿Este resultado coincide realmente con algo que ya existe?”. Explicó: “Hemos creado la tecnología para poder identificar si esto realmente imita o se parece mucho a algo que ya existe y no queremos que crees cosas que ya existen ni propiedad intelectual de otros. Los creadores pueden crear cosas en un amplio espectro. Tendemos a dejar que los creadores creen y utilicen las herramientas como lo harían, pero la presión y la responsabilidad recaen sobre estos creadores para que sean discretos con lo que crean y lo que publican. Tenemos algunas salvaguardas en torno a las cosas para las que no queremos que se utilice la herramienta. Esa línea siempre es un poco borrosa y es algo que siempre estamos definiendo”.
En una nota menos siniestra, se le preguntó a Coe sobre el esfuerzo de la compañía para lograr que sus creadores sean reconocidos por la Academia de Televisión con nominaciones a los premios Emmy. Mohan hizo de esa campaña el eje central de sus comentarios en la conferencia de prensa de la compañía. Presentación anual de Brandcast a los anunciantes en mayoenfatizando la creencia de la compañía en la calidad de su programación.
En definitiva, “no aprendimos nada” de la práctica de “tubthumping”, dijo Coe riendo. “Seguimos creyendo que hacen un contenido increíble. Lo veo como si fuera cine independiente y narración de historias”. Con tanta variedad de propuestas con y sin guion, añadió, “creemos que todo esto va a ser aceptado. A los fans les encanta y los comités van a tener que lidiar con ello”.
El éxito de Pat McAfee en el crossover, dijo, es la “prueba A” de la noción de que el contenido de los creadores de YouTube debe verse de la misma manera que el contenido producido tradicionalmente. Coe dijo que McAfee la llamó antes de firmar un acuerdo de licencia con ESPN, que permite a la división deportiva propiedad de Disney transmitir simultáneamente su popular programa de YouTube y también inyectar al presentador en algunos de sus otros programas. El hecho de que su programa haya prosperado en ESPN y al mismo tiempo siga siendo un atractivo principal en YouTube da fe de la evolución de los medios, sostiene Coe.
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“Apoyamos mucho que firmara un acuerdo con ESPN. Día del juego universitario “Ha sido fantástico”, dijo. “Es un reconocimiento al talento, a que estos talentos artísticos independientes, creadores, estudios, sean capaces de encontrar audiencias. Somos un mecanismo para conectarlos directamente con sus fans y no necesariamente tiene que ser a través de un estudio. Es un concepto muy simple”.
Coe y Hanif coincidieron en que una importante actualización de producto anunciada en Made on YouTube (una actualización de la aplicación para la sala de estar que pronto organizará los canales de YouTube por temporadas y episodios) también ayudará a la causa de los premios. Dicho esto, la empresa no tiene planes de poner el pulgar en la balanza y favorecer solo a un número selecto de aspirantes organizando la aplicación de una determinada manera, dijeron. “Queremos que surjan nuevos creadores y sean descubiertos incluso si no están listos para ser dignos de un Emmy y ser episódicos”, dijo Hanif.